Il suffit parfois d’un léger décalage sur la nature de l’interlocuteur pour que le message d’une marque résonne avec plus de force. Faire faire sa pub par un autre ou par personne peut booster la communication. Et quand les limites de l’identité tanguent, les petits narcisses des réseaux sociaux s’inquiètent assez fort pour créer un vrai buzz.
Volvic fait parler la Montagne pour fêter ses 50 ans
La tradition de la voix off qui vante l’eau minérale française est conservée mais, imaginée par l’agence Young&Rubicam, la dernière campagne de pub Volvic « La Force du Volcan » donne la parole au Volcan. Sur le tube de Wodkid « Iron », le spot filmé par Johnny Green prend alors des allures de peplum ou d’épisode de Game of Thrones pour un coup de jeune et une excellente viralité : plus de 60 000 vues.

Le No logo de Mc Donalds primé
Cet été, alors que les rues française se sont remplies d’images de Burgers, frites et sundaes, jamais le logo vert et jaune du géant du fast-food n’y a été apposé. S’il faut être de la taille de Mc Donalds pour se permettre l’audace du « No logo », l’initiative « sans mention et signature » a payé : la marque et son agence TBWA Paris viennent de recevoir le prix effie 2014 pour cette campagne où l’interlocuteur disparait…

Matthieu Kassovitz usurpe temporairement l’identité facebook de journalistes…
Alors qu’ils se sont trouvés sollicités comme « amis » par des profils avatars les journalistes sollicités sans le savoir par la campagne digitale originale imagine par Pathé pour booster son nouveau film : Un illustre inconnu de Matthieu Delaporte, ont cru à un piratage. Stupeur et tremblement de se voir soi-même comme un autre sur le média social. Qui parle? Qui est qui? Quelques heures après le premier choc, un mail un peu plus angoissant encore arrive dans les boites mails des journalistes : « Aujourd’hui, un illustre inconnu a pris ta place ». Heureusement, il y a un lien vidéo où Matthieu Kassovitz, le héros pas si discret du film de Matthieu Delaporte, se dévoile. Soulagement, il s’agit d’un canular pour promouvoir le film et le profil facebook de l’avatar est supprimé. Focalisé sur la morale de l’histoire buzz sur internet a été important. Mais la fréquentation en salle est resté modeste : 70 000 spectateurs la première semaine d’exploitation.