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L’oeil d’en3mots : buzz et marques à suivre cette semaine du 3 février

1) MIDEM 2014 : Le marché de la musique remonte la pente
Après près de 15 ans de sinistre, l’année 2012 semble être une première : le marché de la musique affiche une croissance pour la première fois depuis l’aube des années 2000. Alors qu’on attend encore les résultats pour l’année 2013, le MIDEM (Marché international de l’édition musicale) qui s’est tenu comme chaque année à Cannes, ce week-end, a réuni des entreprises – qui éditent et diffusent la musique – venues du mon entier.

 

Cette 48ème édition était placée sous le signe de la modestie avec une thématique « Retour à la croissance ? Faisons en sorte qu’elle dure » . A cette occasion, on en apprend un peu plus sur le rapport des français à la musique. On sait qu’ils écoutent du « local » puisque c’est Stromae et les Daft Punk qui sont à la tête du marché en 2013. Grâce à une étude de la Sacem, on apprend que chaque jour, les Français écoutent en moyenne 2h25 de musique, à la maison ou en route. Pas mal non ? Ouf, on va donc continuer à entendre du bon son en arrière-fond des publicités des grandes arques. Avec, en ce début d’année 2014, un petit faible pour les rockers de Citizens! Qui chantent « Feeling good » pour Sosh et sa 4G et un moment de nostalgie pour l’indémodable « Ritournelle » de Sébastien Tellier qui rythme la nouvelle campagne Meetic : « Les gens n’attendent que vous ».

 

https://www.youtube.com/watch?v=LpQ_HVkt1Jw

 

https://www.youtube.com/watch?v=fS-MiFw754Q

 

2/ Le Superbowl, tournoi des marques
Ce dimanche 2 février avait lieu la plus grande messe sportive du continent américain. Suivi par plus de 100 millions de téléspectateurs, entrecoupés de shows des Red Hot Chili Peppers et de Bruno Mars, le Superbowl est l’obscur objet du désir des marques sur la chaîne Fox. A 4 millions de dollars le pot de 30 secondes, les plages de pub ont trouvé des dizaines d’acquéreurs. Qui suivent deux stratégies divergentes : l’effet de surprise avec la première diffusion d’une nouvelle campagne ou bien la familiarité maturée avec des campagnes de teasing avant le grand soir.

 

Doritos joue la carte de l’humour et Danone fait appel à l’équipe inoubliable de la fête à la maison. Soda stream n’a pas pu mettre en avant la belle Scarlett Johansson parce que celle-ci terminait sa pub par un « Désolée Coca et Pepsi » censuré. Enfin, notre pub préférée est probablement celle de H&M qui demande aux téléspectateurs de twitter pour voter sur la tenue de David Beckham vantant les sous-vêtements de la marque dans un clip signé Nicolas Winding Refn, Only God Forgives.

david beckham

 

3/ La publicité digitale, un marché en croissance…
Selon la 11ème édition du rapport de l’observatoire de l’e-pub publiée par le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et PwC le marché de la publicité digitale a atteint les 2,791 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2013 en France et atteint les 3 % de croissance. C’est d’ailleurs le seul domaine du marché publicitaire qui a connu la croissance cette année. Les liens sponsorisés (« searches ») arrivent en tête avec une croissance de 5, ils représentent 58 du marché de la publicité online en France. Le « Display  » continue de croître, notamment sous son format vidéo et y compris sur les tablettes et mobiles (+2%). L’affiliation *progresse aussi (1%) tandis-que l’*emailing perd 1%. Pour consulter l’ensemble de l’étude, c’est ici. Si la France est encore un peu à la traîne par rapport à ses voisins sur le poids de la publicité digitale, elle prend le chemin studieux du rattrapage, grâce aux effets de 4 facteurs mobiles : des formats innovants sur mobile qui permettent de mesurer les effets de campagnes ciblées (1), des nouveaux usages sociaux du mobile (2), une prédisposition des mobiles à consommer de la vidéo (3) et la croissance du drive to store et de la géo-localisation (4). Au niveau des grandes tendances de l’année 2013 figure les social ads (+5 %), la data et le native advertising où la publicité se rapproche du contenu. Selon l’étude ces trois tendances devraient se poursuivre en 2014.

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