Nous vous parlions la semaine dernière de SXSW et de l’omniprésence de Meerkat, une nouvelle application au nom mammifère carnivore qui permet de diffuser en direct d’évènements des vidéos sur twitter. Depuis, twitter a lancé son propre service de vidéos qui s’apparente à un Live-Streaming perso : Persicope. Petit point sur le duel de ces deux modalités de partages de vidéos en format « selfie » qui sont entrain de rendre le carré de Vine très « 2014 ».

En quelques semaines, l’application Meerkat, qui permet de diffuser en live des vidéos de 6 secondes via twitter a séduit plusieurs dizaine de milliers d’utilisateurs et était déjà utilisé par les politiques pour diffuser leurs interventions à leurs followers. Aujourd’hui estimée à plus de 5à millions de dollars, l’application créée par une firme israélienne inquiétait Twitter.

Ce dernier a donc acquis mi-mars une application vidéo qui lui permette de contra-ttaquer : Periscope. Officiellement lancée par Twitter le 27 mars, Periscope a un gros avantage sur Meerkat : les vidéos restent et ne disparaissent pas comme des snapshat. Un procédé qui risque de bouleverser les meetings et conférences de presse pour les rendre de plus en plus virtuels.

Côté Marketing, deux enjeux sont à relever :

1/ Le duel entre ces deux application qui font du format « portrait » de leur plein écran la clé de leur succès entérine le passage à la vidéo du Selfie, en tout cas sur tweeter.

2/ Attention dans l’utilisation de Meerkat et plus encore de Periscope : 6 secondes de « live » peuvent aussi beaucoup ressembler à une page de pub. Il va donc falloir travailler le côté ludique de la chose pour en faire un vrai instrument marketing.