Si Kanye West a fait le buzz à New-York avec sa collection pour Adidas et à Paris avec ses concerts improvisés à la Fondation Louis Vuitton, c’est à Londres que la grande messe de la mode a permis aux marques de faire des expériences digitales assez pointues. Petit Panorama des plugs et expériences de ces collections automne/hiver 2015.
Burberry se la joue Kawai avec LINE
Lors de la fashion week de Londres, la marque british et réputée pour ses tentatives d’avant-garde a organisé un partenariat avec l’application japonaise LINE (170 millions d’utilisateurs en Asie). L’occasion de relier la capitale anglaise à l’autre bout du monde via une kyrielle d’émoticônes et de vignettes électroniques. Et de lancer l’opération par une courte vidéo-buzz trop mignonne où l’on reconnait les avatars de Cara Delevingne, Anna Wintour, le DA de la marque Christopher Bailey et les deux personnages clés de LINE : Brown & Cony

Top Shop lance le call to store instantané via Twitter
Lors de son défilé du 15 février dernier, c’est via twitter que Top Shop a proposé une expérience digitale pionnière aux Anglais et à ses followers. A travers le référent @topshop, des hashtags spécialisés et la mise en place de grands écrans à Londres, Leeds, Birmingham, Manchester, Liverpool et Glasgow, la marque a permis au pays entier de suivre et retwitter les tendances prônées par son Fashion Show. Cerise sur le gâteau? Les internautes soumettaient en direct des hashtags faisant références à ce qui leur a plu dans les pièces vues sur écran pendant le défilé (ex : #colourblocking #utility ou #pleats). La marque leur proposait alors un pan personnalisé de ses toutes nouvelles collections qui étaient immédiatement disponible pour l’achat!

La virtualité à 360 degrés de River Island
Troisième excellent élève de l’innovation (et d gadget), la marque britannique River Island a aussi créé un petit buzz avec le cardboard google qui permet aux adeptes de son catwalk mais aussi aux clients de s’immerger dans une brande annonce à 360 degrés de sa nouvelle collection. Une expérience sensorielle qui a su séduire.