Ce mercredi 21 octobre, le 30e anniversaire du premier volet de la trilogie culte Retour vers le futur a donné lieu à une petite hystérie collective délicieusement régressive dans le monde entier. A Paris, on a vécu la ressortie du film en salles, une célébration et projection en VHS au comptoir général et une comédie musicale au Rex avec vraie circulation de la mythique DeLorean dans Paris (photos prises par l’agence). Côté buzz, les grandes marques ont rendu hommage au premier monument du placement de produit avec une kyrielle de reprises pour les objets qui avaient été placés dans le film : Pepsi, Nike, Pizza Hut et plusieurs marques de voiture. Comme d’habitude, En3mots passe par l’angle du digital pour faire un état des lieux d’une tendance forte du marketing.
L’effet d’annonce parfaitement animé par Nike
Après avoir recréé brièvement les chaussures fétiches de Mc Fly en 2011 et vendu la paire originale aux enchères pour une noble cause en septembre 2015, Nike a profité de la date du 21 octobre 2015 (date où atterrit le personnage de McFly dans l’épisode 2) pour annoncer l’arrivée d’une collection éphémère et limitée de Nike Air Mag au printemps 2016. En l’absence de produit test, l’effet d’annonce a buzzé via des gifs animés irrésistibles de ces godasses tant attendues et qui doivent toujours, 30 ans après, avoir le superpouvoir de s’auto-lacer, notamment sur twitter où les retwitts (14k) et les étoiles de satisfaction (12k) ont explosé !

Une collection limitée pour Pepsi
Pepsi réussit probablement là où Nike a repoussé l’échéance : sortir une édition limitée de ses bouteilles de Pepsi perfect. En plus des 500 exemplaires distribués gracieusement par des épigones de Marty McFly au comic con de NYC, 5000 bouteilles de cette collection éphémère ont été mises en vente au prix astronomique et symbolique de 20.15 dollars. Au-delà du buzz créé par la rareté, l’opération se répercute sur la toile où les geeks et fans de la série sont obligés de guetter les territoires du web, dans une jolie chasse au trésor digitale qui comporte forcément des jeux concours sur les réseaux sociaux de la marque. Le tirage au sort du concours sur la page facebook de Pepsi France a lieu le 23 octobre.

Toyota se paie les célébrités du film pour une vidéo très virale
Pour mettre en avant la Mirai, son modèle voiture à hydrogène sur le marché américain, le n°1 mondial de l’automobile, Toyota USA a décidé de surfer sur la vague de retour vers « Retour vers le futur » et de se payer les deux acteurs du film pour un teaser en mode pyjama autour d’une table de « diner ». Avec à peine quelques rides en plus en 30 ans Michel J. Fox et Christopher Lloyd annoncent dans un teaser (3.5 millions de vues sur youtube) un spot publicitaire volontairement lambda qu’on a découvert le 21 octobre (3.5 millions de vues aussi !). Oui, en 1985 nous avons tous cru que le futur serait japonais…

Même si le film manque à prédire le Web, #RetourVersleFutur est résolument le hashtag de la semaine.