Cette semaine l’actualité du marketing digital a été balisé de grandes déclarations d’amour de marques « historiques » pour le net et ses possibles. Une belle manière pour certains acteurs traditionnels de faire peau neuve en se rapprochant de leurs clients. Quid des marques déjà geeks ? elles surenchérissent
Les 3 Suisses refusent la neutralité et optent pour le tout digital
Pour souffler ses 82 bougies, le fameux catalogue de vente par correspondance fait comme un contenu snapchat : il s’autodétruit et abandonne le papier glacé pour mieux se régénérer sur la toile. Ajoutez à cela un nouveau logo et un style plus Asos que Damart et vous obtenez les 3 Suisses , nouvelle formule. Plus de catalogue à corner et des lignes modernes, le pari helvète est risqué puisqu’il consiste à se couper d’une certaine base. Et de laisser sur la carreau ceux et celles lésées par la fracture numérique et qui guettaient au bord de leur boite aux lettres, le retour de leur bible fashion quasi immuable … A suivre.

L’Oréal, parce que Internet c’est vachement bien
Jean-Paul Agon, le PDG du groupe l’Oreal a profité de la nomination de la belle et brillante (Berkley, ENS, Sciences- po et collège de Bruges!) Lubomira Rochet à la tête du digital de la marque pour vanter les mérites de la toile. Même si L’Oréal ne fait que 3 % de ses ventes sur le net, dans une interview à l’Usine digitale, Mr Agon a décrit avec précision les nouveaux usages des consommateurs, férus de « tutos » et armés de leur smartphone pour acheter leur rouge à lèvres. La beauté augmentée c’est un des grands chantier de L’Oréal, qui se voit plutôt complice que concurrent avec Google et Amazon. Un coup de jeune bien mis en scène

Orange voit loin devant avec le FutureSelf
Facile de se jeter à corps perdu dans le bain de jouvence digital quand on est une marque très « classique ». Mais comment faire encore plus jeune quand on est déjà totalement immergé dans les nouvelles technologies? Orange qui pourrait être la petite fille des 3 Suisses a soufflé ses 20 bougies et a décidé de fêter cela en … se dédoublant numériquement. La marque de téléphone a en effet lancé un site web participatif allié à un jeu-concours qui permettent de confronter le monde 2034 a aujourd’hui. L’interface s’intitule Futureself et invite les fans et autre s’internautes à entrer dans le bal de la prospective branchée. Pour faire plus jeune que dans « 20 ans », il faudra simplement se projeter encore plus tard!