Alors que le monde entier s’apprête à vivre au rythme des cariocas et des matchs de la coupe du monde au Brésil, du 12 juin au 13 juillet En3mots a balayé les nombreuses campagnes pour en sélectionner certaines qui ont su rebondir sur le ballon rond pour faire du buzz. Suivez le carnet de tendances foot!

Portraits de grands footballers par de grands réalisateurs
A première vue, une frontière nette sépare les happy marques partenaires (Coca-Cola, Adidas, Sony, Visa, Emirates, Huyndai), les sponsors de cette coupe (McDonald’s, Continental, Budweiser…) et… les autres. En théorie il n’y a que les partenaires de la FIFA qui ont le droit de la mentionner officiellement. Et pourtant, selon le bon vieux principe de l’ambush, toutes surfent sur le ballon et jettent leur dévolu sur les footballer passés et présents comme visages et piliers de leurs campagnes… qui sont souvent vidéos. Et elles utilisent souvent les mêmes. Coca a pour porte-parole de son   »FIFA World Cup Trophy Tour » le brésilien Christophe Pelé. Mais Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney et Neymar Jr.,font l’affiche de la vidéo Pepsi , qui a également décidé sortir un CD pour l’évènement : « Pepsi Beats of The Beautiful Game », un album concept avec des reprises filmées par des grands (Spike Lee, Diego Luna) et qui se veut une collection d’hymnes du mondial. Et s Par ailleurs, les marques font souvent appel aux mêmes Footballers. C’est ainsi que l’argentin Lionel Messi fait les campagnes vidéos de Pepsi, Gilette, Samsung et Adidas (!) Adidas a expliqué au Guardian qu’elle a dépensé plus de 50 millions de livres pour sa campagne filmée par Fernando Meirelles et son « tube » worldcup signé Kayne West.

https://www.youtube.com/watch?v=jR1XQsCiAKE

United colors of soccer
Quand les marques font appel à plusieurs footballers, telle Samsung qui propose un clip de science fiction où le brésilien Oscar dos Santos, le chinois Wu Lei et le britannique Wayne Rooney jouent avec huit autres nationalités contre les martiens, c’est souvent pour porter un message de multiculturalisme positif. Ainsi de MacDo qui invente des nouveaux burgers aux couleurs de 7 nations. Dans cette ambiance très maison de poupée « It’s a small world » à la disney, Peugeot lance l’opération digitale #KickittoBrazil où les internautes peuvent envoyer le ballon un peu partout dans le monde, mais où tous les chemins mènent à Rome, euh, non pardon, au Brésil.

https://www.youtube.com/watch?v=EC-zB2aSXXM

Made in Brazil
Encore plus sexy que l’Afrique du Sud, le Brésil justement est le meilleur atout de cette coupe du monde pour faire encore flamber les budgets dépenser par les marques et le nombre de vues sur les médias sociaux. Avec la coupe du monde, il n’y a pas que le foot qui compte. La culture et l’histoire du Brésil seront aussi à l’honneur. La marque de sandales qui a vendu 230 millions de tongs, Havaianas l’a bien compris en sortant une série spéciale pour le mondial. Si les chaussures en plastiques se sont faites doubler par une autre marque locale, qui utilise du caoutchouc recycler pour être partenaire, Amazonas, il est désormais impossible de ne pas lier le Brésil à la trilogie Samba, Capirinha et Havaianas. Et c’est sous le hashtag #TerritorioBrasileiro que la marque fétiche va continuer de nous abreuver de données sur la pays du dribble…