Alors que l’Apple Watch est officiellement en commande et que les devices pour mesurer notre petit ou grand « quantified self » se multiplient, les marques quittent définitivement le 2D. Voir arriver leurs messages en à plat sur une affiche ou sur un mur facebook, c’est complètement dépassé. Vivent le 3D et la sortie d’écran comme une surprise. Un coup de théâtre qui emmène d’autant mieux le public dans l’univers de la marque, qu’elle vient le chercher « In Real Life ».

Volkswagen investit les cinémas
Alors qu’aujourd’hui, le public se déplace encore pour se frotter au grand écran, la marque Volkswagen s’est fait une spécialité de venir le chercher et le surprendre dans les salles obscures. Après un spot musclé sur la sécurité routière diffusé l’an dernier dans des salles de Hong-Kong, ce printemps 2015, c’est le nouveau système de détecteur de piéton de sa Passat que la marque de voiture a testé en live dans des cinémas espagnols. Le principe mis en place par l’agence DDB Espagne est que l’écran s’interrompt quand un retardataire entre dans la salle… Ce n’est qu’à la fin du « spot » que le public découvre qu’il s’agit d’une pub pour Volkswagen.

Dior Eyes fait entrer dans les coulisses de la marque en 3D
Au mois de juin 2015, les clientes de certaines boutiques Dior pourront entrer en 3D et avec un son à 360 degrés dans les backstages du dernier défilé du couturier. Le casque en 3D mis à leur disposition et le film à résolution d’image 2k et angle à plus de 100 degrés a été développé avec l’agence Digitas LBI France. Avec Dior, le 3D devient une expérience live et VIP.

https://youtu.be/_XdFT4hgr9M

Häagen-Dasz plante son cube 3D devant le parvis de la gare Saint-Lazare
Du 21 au 23 mai, la marque de glaces a planté un carré d’aspect chocolaté sur le parvis de la gare Saint-Lazare. Elle y invitait les gourmands à venir découvrir son nouveau produit, le mystérieux « Bâtonnet parfait » avec un système 3D via Occulus-Rift. Le tout était assaisonné d’une campagne à 360 degrés avec des vidéos virales de teasing sur la toile, un habillage du gratuit Direct matin et de la publicité coordonnée en magasins.