Les carambars sans blague ou les Mikado sans chocolat, c’est comme un jour sans soleil. Et pourtant, l’alimentaire surfe avec nos habitudes les plus ancrées pour booster des produits phares et intemporels. Une manière de faire peur pour créer un bad buzz bien maîtrisé et très vite retournée en trainée de poudre magique sur les réseaux sociaux.
Les Mikados sans chocolat, allô quoi!
Un Mikado à 0 % chocolat, ca donne quoi ? Un stick pâlichon de biscuit. Pas très glam et pourtant les gourmands y ont cru. Et ont suivi la tendance avec le soulagement de pouvoir s’exprimer quand le hashtag #LeMikadoSansChocolatCestAussiConQue. Toute la semaine dernière, ils ont pu faire des comparaisons efficaces (la raclette sans fromage, Franck Ribéry avec un bescherelle, Harry Potter sans sa baguette magique…). Le buzz a bien fonctionné avec 8000 tweets postés, un bad buzz entièrement maîtrisé par le community management de la marque et un grand soulagement pour les fans : oui les Mikados conserve leur enrobage chocolaté en version sublimée avec les nouveaux Mikado King Choco.

Les carambars épurés de leur humour, sans blague ?
Ce buzz Mikado fait fortement penser au canular mis en place par Carambar, il y a deux ans. Quand par voie de presse et via les réseaux sociaux, les bonbons avaient annoncé la fin des fameuses blagues apposées sur les papiers d’emballages des carambars. La blague était allée assez loin puisque les fans ont même fait des pétitions pour qu’on leur conserve la note d’humour au cœur de leur pause sucrée.

En matière de sucré, les fakes prennent donc appui sur les vieilles habitudes des consommateurs pour créer de violentes réactions sur la toile. Une jolie leçon, où l’on joue du décalage pour mieux mettre en avant le cœur d’une marque, quand elle est déjà « classique ».