Comment faire pour faire parler de soi? Il suffit de tacler le géant qui, à force de nous intimer l’ordre « Think Different », a su harmoniser tous nos reflexes de communication dans le monde entier. Avec plus de 60 millions d’employés dans le monde et un bénéfice de 37 milliards d’euros en 2013, la petite pomme est la cible idéale pour ceux qui veulent du grand buzz. Si la guérilla entre les opérateurs mobiles est ancienne, l’entrée en parodie d’Ikéa prouve qu’Apple est la référence de marque à parodier. Avec une constante notable : l’usage de la vidéo, si prompte à répandre la bonne parole.
L’attaque directe de Microsoft
L’an dernier, afin de faire valoir sa gamme de tablettes et booster le tout nouveau Windows 8, Mixcrosoft a carrément confronté son produit avec un I-pad et donné la parole au produit apple qui s’excusait de ne pas pouvoir faire toute une série de choses banales et nécessaires pour une tablette numérique. Sous le titre « Less talking, more doing », c’est une déculottée vidéo qui a croqué la pomme.
Samsung, le concurrent qui manie l’insinuation
Le concurrent le plus sérieux d’Apple côté mobile tacle également l’I-phone avec constance et ténacité.
Round 1 : une vidéo qui lance son « Ultra Power Saving Mode » en se moquant des détenteurs de téléphone Apple en rade de batterie et scotchés aux prises électriques cachées dans des murs, derrière les poubelles de bureau.
https://www.youtube.com/watch?v=mzMUTrTYD9s
Round 2 : La marque coréenne poursuit en vantant la solidité de leur Galaxy qui résisterait au Ice Bucket challenge, quand il est bien connu que la vitre d’un I-phone explose au premier accroc…

Se retrouvant parfaitement dans ces défauts suggérés, les addicts d’Apple en rient eux-mêmes parfois beaucoup.
Ikea parodie la pub Apple pour mettre en avant… son catalogue
Présenté par le « Chief design guru » au sourire d’homme accompli et au léger accent suédois parfaitement hypnotique le projet high-tech d’Ikea est simple comme un livre : le Bookbook 2015. Qui est en fait son nouveau catalogue (cuvée 2015): pas de panne de batterie, pas de temps de chargement et un coût nul, ce précieux appendice technologique est disponible facilement : « Vous pouvez le télécharger directement dans votre boite aux lettres, vous savez, celle que vous ouvrez avec la clé ». L’agence BBH Asia Pacific pastiche avec talent l’ambiance gris apaisé et la philosophie de vie exprimée par Apple dans ses campagnes de pub (voir notre news sur « Your verse » dans l’oeil d’en3mots du 13 janvier dernier. Sachant que Ikea est une marque très loin du high-tech et aussi énorme qu’Apple (le catalogue du géant suédois de la déco serait la première publication consultée au monde, plus que la Bible) les journalistes et les bloggeurs rient de grand choeur et le buzz a pris en quelques heures à peine.