Initiée par la Journaliste Allemande, et avec pour demande expresse le droit de vote, l’idée d’une journée internationale des droits des femmes date de la deuxième conférence internationale des femmes socialistes, en 1910. Mais à l’heure d’aujourd’hui, alors que ce droit est acquis en occident, l’existence même d’une telle journée fait débat parmi les féministes, hommes et femmes. En effet, même si des inégalités criantes demeurent et que tous les indicateurs annoncent encore que les femmes sont plus pauvres, dans des emplois plus précaires, et disposent moins de temps libre que les hommes en France (voir les derniers chiffres de l’observatoire de la Parité), leur situation a radicalement évolué et est bien moins vulnérable que dans d’autres régions du monde. Et certain(e)s s’offusquent qu’on marque une date pour « la moitié de l’humanité » comme s’il s’agissait d’une espèce en voir de disparition. D’autres peuvent même aller jusqu’à se sentir injurié(e)s que les marques rebondissent sur une telle date pour faire un coup de pub.
Pour éviter de blesser les opposant(e)s à la Journée des femmes et de créer un esclandre sur le mur facebook d’une marque, il y a donc quelques règles à respecter.

Prendre au sérieux la question des femmes
aufeminin.com et le groupe l’ont compris, la journée des droits des femmes est le moment de se montrer citoyen. Avec le laboratoire du marketing et de la communication consacré aux femmAxel Springeres, Womenology, aufeminin lance une campagne contre les clichés contre les stéréotypes de genre du 3 au 8 mars, et invite les internautes à les débusquer et à les signaler à l’aide du hashtag #Halteauxstéréotypes.

Mettre en avant des égéries originales et accomplies
Dans une campagne vidéo qui devrait durer jusqu’à la fin du mois de mars, Lancôme s’engage sous la devise «Visage Lumineux, Cœur Lumineux, Beau Futur» et encourage les femmes à trouver ou retrouver un emploi. Pour promouvoir son message, la marque de cosmétiques a fait appel à celle qui est son égérie pointue depuis le mois d’août : l’actrice coréenne Lee Na Young, héroïne de la série The Fugitive: Plan B, qui pratique le Tai-chi avec douceur et assurance dans un petit film très politiquement correct.

Éviter les opérations qui feraient de la journée des femmes une Saint-Valentin bis pour se mettre au service du beau sexe (…et si possible avec la complicité des hommes !)
Après l’ouverture de son flagship axé bijoux dans le 8ème arrondissement, Christofle met les femmes en avant sur sa page facebook, du 3 au 8 mars. Celles qui s’offrent ou à qui l’on offre les bijoux en argent, mais aussi les nombreuses créatrices et designers au féminin que la marque a sollicités, Dalphine Nardin, Adeline Cacheux, Claire Dévé et la grande Andrée Putman.