Cette semaine, l’actualité du marketing digital est marquée par un souci fort de science : algorithmes, calculs et infographies, viennent apporter sérieux et information de pointe à des campagnes d’une créativité et d’un esthétisme surs. Petit tour de ce mix malin entre marques, art et science.
Face of the City, Benetton algorithmise le mix ethnique des 6 capitales de la mode
« Les mannequins qui portent nos collections n’existent pas », nous dit Benetton : « elles sont une combinaison de toutes les ethnies qui vivent dans les villes aujourd’hui ». Fidèle à sa vision des couleurs unies mais diverses, la marque italienne a fait appel à l’agence 180 Amsterdam pour sa nouvelle campagne vidéo et d’affiches « Face of the City ». Après avoir envoyé des photographes immortaliser la diversité des 6 grandes capitales de la mode (Londres, New York, Tokyo, Paris, Milan, Berlin et Paris), cette campagne se plonge dans les chiffres de la mixité ethnique pour mêler les clichés à l’aide d’algorithmes et nous livrer une galeries de femmes belles, libres, métissées représentatives des origines de leur ville et vêtues en Benetton. Si les sources des chiffres ne sont pas révélées, ce tour de magie calculée rehausse encore le halo arty qui entoure les visage angéliques des ambassadrices de chaque ville.

Netflix infographie sa propre influence sur le couple
Pour faire parler de lui, le géant du streaming américain rebondit sur la Saint-Valentin avec une campagne maligne où l’on apprend plein de choses sur le couple et son rapport aux sériex. Cette campagne est constituée d’une vidéo un peu zombie qui vibre au rythme de « Orange is the New Black » et une infographie rose bonbon aux couleurs de l’amour (et où l’on apprend que 25 % des gens trouvent quelqu’un qui regarde les mêmes programmes que lui plus sexy…). Un joli buzz, rondement informé.

#CestAprevoir : Groupama prouve par le net ses qualités d’assureur
Depuis janvier 2016, le groupe mutualiste utilise twitter pour montrer qu’il est au point sur l’aspect le plus important de son métier : la prévention. A première vue, sa campagne semble anodine et renvoie – via un joli univers graphique – sur les offres d’assurances du groupe. Mais l’originalité de la campagne est de se faire en temps réel en fonction des actualités les plus commentées sur twitter. Eh oui, prévoir le buzz sur les flocons de neige ou sur l’obsession masterchefs c’est scientifique, tout comme le probabilités qui touchent aussi bien au feu, aux accidents de la route ou au fait qu’un étudiant allé en ville pour suivre un cursus va vouloir se payer sa propre turne…