Cette semaine l’œil d’en3mots scrute la toile pour y trouver les marques qui savent réagir au quart de tout sur l’actualité. Evidemment, à l’heure ou un twitt a 3 heures de vie sur la toile et un post facebook, pas beaucoup plus, l’actualité insolite ou culturelle est privilégiée. Les marques préfèrent ce qui est à la fois festif, culte et fédérateur. Et, quand il s’agit d’industrie du divertissement, on peut même anticiper la sortie d’un événement pour rebondir dessus avec une stratégie marketing. Mais quand une marque s’engouffre dans la zone interdite de la politique, elle peut très bien tirer son épingle du jeu. Analyse de 3 types d’élèves du marketing d’actualité.

L’élève appliqué du marketing d’actualité: Evian et the Amazing Superman 2
Alors qu’on attend, en 3D, la suite des aventures du super héros Marvel pour le 30 avril prochain, la marque d’eau minérale a fait le buzz toute la première semaine d’avril avec une vidéo où son fameux « bébé » enfile le costume de l’homme-araignée. Sympathique séance de training du « amazing baby », ce spot entre d’autant mieux dans la tête que le remix de « Here comes the hottestepper » est signé par le très talentueux et frenchy DJ, Yuksek.

https://www.youtube.com/watch?v=pyV57QlGUGI

Le cancre sympathique : Les chips Vico et le coup d’envoi de la série Games of thrones
Alors que le site de HBO a sauté, tellement les fans de la série Game of Thrones se sont jetés sur leur ordinateur pour suivre le premier épisode de la saison 4, dimanche 6 avril, les reprises de la série s’enchaînent. Mais la plus cancre est celle de la marque de chips qui fait voyager son personnage-phare, le professeur Vico, dans une vidéo où le personnage en forme de patate chips parodie l’univers de la série. « Winter is coming », cris de dragons et reprise du « trône de chips », tout y est, mais sur une note parodique pas toujours du meilleur effet. Le point positif : la blague est courte et d’un minimalisme bien tourné.

Le petit génie de la cause politique : les crackers Honey Maid et la lutte contre l’homophobie
Le 10 mars dernier, les très traditionnels crackers Honey Maid ont bouleversé la toile aux USA, avec la campagne « This is wholesome » (« C’est entier ») qui présentait plusieurs types de familles réunies autour de leurs petits biscuits. Parmi ces familles, il y avait des couples gays. La vidéo a suscité un très vif débat et fait l’objet d’attaques violentes d’associations traditionnalistes. En réponse à ces attaques, Hony Maid a produit une nouvelle vidéo, la semaine dernière où des artistes transforment les twitts agressifs et homophobes reçus le mois dernier en sculpture de papier représentant le mot « Love » . Un mouvement à la fois créatif et positif, que n’aurait pas renié Gandhi, et qui a ému aux larmes de nombreux internautes. Résultat : plus 3 millions de vues en quelques jours et, depuis, les twitts de soutien, d’anonymes ou de people et les articles dans la presse affluent !